En viktig del i arbetet kan vara att systematiskt granska sitt bildspråk. Analysera regelbundet bilder och fundera på vem som får synas och i vilka sammanhang. Vilka normer och stereotyper förmedlar ni genom ert bildval?
Kommunikation påverkar både bilden av branschen och möjligheten att känna tillhörighet. När kommunikation inte speglar mångfalden riskerar det att förstärka normer som begränsar vem som ses som självklar i skogsbruket. Genom ett medvetet och normgranskande arbetssätt kan kommunikationen istället bidra till breddad representation och ökad inkludering.
Exempel
En skogsägare får regelbundet hem branschtidningar och informationsmaterial från olika aktörer i skogsbranschen. Vid genomläsning upplever hen att innehållet inte speglar verkligheten i skogsbruket. Kvinnor förekommer sällan i aktiva roller, utan syns främst i passiva sammanhang, exempelvis som åskådare, i möten eller i administrativa miljöer. De som faktiskt arbetar praktiskt i skogen eller fattar beslut syns nästan uteslutande som män. Skogsägaren får därför en bild av att branschen är mer homogen än den är i verkligheten, vilket påverkar känslan av tillhörighet och igenkänning.
Lösning
En checklista kan användas som ett konkret stöd för att granska och utveckla bildspråk i kommunikation. Genom att regelbundet ställa frågor om representation och normer blir det lättare att upptäcka snedvridningar, bryta invanda mönster och säkerställa att kommunikationen speglar branschens faktiska mångfald på ett mer inkluderande sätt.
Att tänka på:
- Vilken könsbalans syns i våra bilder och kanaler? Räknar vi vem som syns och i vilka sammanhang?
- Speglar vårt bildmaterial samhällets mångfald, utifrån exempelvis kön, könsidentitet, etnicitet, funktionsförmåga, religion, sexuell läggning och ålder?
- Vem kan känna igen sig i våra bilder – och vem riskerar att inte bli speglad alls?
- Lyckas vi inkludera utan att markera, så att olika personer kan framstå som “självklara” i olika roller?
- Förstärker våra bilder snäva normer om vem som gör vad i skogsbruket – eller utmanar vi dem?
- Vad händer om vi byter kön på personerna i bilden – förändras upplevelsen eller uppfattas bilden fortfarande som trovärdig och självklar?
- Spara och återanvänd exempel där ni tycker att ni lyckats särskilt bra med inkluderande och normmedveten bildkommunikation.
Tips! Bolla med någon vid viktiga beslut eller bedömningar vid text eller bildval. Utvidga bildbanken genom att inkludera fler typer av människor, miljöer och situationer. En bredare representation gör kommunikationen mer inkluderande och lättare för fler att känna igen sig i.