Den 9 maj delades jämställdhetspriset ut till den mest inkluderande och jämställda montern på Skogsnolia. Bakom priset står Skogssektorns jämställdhetsråd och Skogsnolia. Vinnaren blev Norra Skog och tre hedersomnämnanden gavs till Lantmännen Maskin, Skogssällskapet och Skogsstyrelsen.
Priset syftar till att inspirera utställare att tänka ett varv extra kring hur de möter kunder, leverantörer och framtida medarbetare genom att bryta traditionella mönster och skapa en mer öppen bransch.
Att framställa sig jämställt på en mässa som Skogsnolia är avgörande för att visa att man är en modern, inkluderande organisation med framtidsfokus. Det stärker både varumärke och affärsnytta genom att signalera att man vill nå hela kundbasen, inte bara en snäv del av den traditionella målgruppen.
Det har varit utgångspunkten när representanter från Skogssektorns Jämställdhetsråd och Skogsnolia agerat jury för att utse den mest jämställda och inkluderande montern. Juryn bestod av Jonas Dahlberg, vd på Nolia, Monica Forsman, särskilt sakkunnig jämställdhet på Länsstyrelsen Västerbotten, Jerker Bergdahl, processledare på Skogssektorns jämställdhetsråd och Skogsstyrelsen samt Madeleine Silverbratt, kommunikationsansvarig för Skogssektorns jämställdhetsråd och projektledare på Skogforsk.
Skogsnolias mest inkluderande och jämställda monter gick till Norra skog, med motiveringen:
”För en monter där jämställdhet inte bara syns utan också känns – i bild, budskap och bemötande. Där en mångfald av skogliga nyttor välkomnar och inkluderar generationer av skogsägare och konsumenter. Med lekfullhet, mod, framtidstro och en tydlig vision visar Norra skog vägen mot en mer jämställd och hållbar skogssektor.”
Norra skog tilldelades ett förstapris på 20 000 kronor. Istället för att behålla prissumman har organisationen valt att donera pengarna till Plan International för att stödja barns och kvinnors rättigheter världen över.
En monter för alla
Norra skogs monter utformades för att nå bortom den traditionella ”skogsbubblan” och välkomna allmänheten. Genom fyra ledord – samhällsnytta, klimatnytta, gemenskap och framtidstro – skapades en miljö med fokus på inkludering och begriplighet. Monterns fysiska utformning i form av ett kors med fyra ingångar symboliserade öppenhet, och besökare kunde följa en pedagogisk linje från planta till färdiga produkter som toalettpapper.
– Vårt fokus har varit att gå ifrån att bara visa upp vårt tjänsteutbud till att göra skogsnäringen begriplig för alla besökare, oavsett om de har djup kunskap eller bara en grundkunskap om skogen. Vi har brutit ner vår verksamhet i konkreta delar som framtidstro, gemenskap, klimatnytta och samhällsnytta för att visa på bredden, säger Cornelia Helleday, art director på Norra skog.
– När vi insåg att vi skulle vara här i Umeå började vi tänka annorlunda. Vi förstod att mässan lockar allmänheten och inte bara skogsfolk, och då ville vi visa att skog betyder så mycket mer än bara pengar. Det känns som ett fantastiskt erkännande att vi vann det här priset, det är ett kvitto på att vi tänkte rätt när vi vågade göra något annat än business as usual, säger Maurits Öjbrant, utbildningssamordnare på Norra skog.
Hedersomnämnanden
Utöver huvudpriset delade juryn ut tre hedersomnämnanden till utställare som utmärkt sig genom särskilt goda initiativ, med motiveringarna:
Lantmännen Maskin – för en inkluderande monter där maskiner säljs till både stora och små.
Skogssällskapet – för en monter med jämställd representation i bild och bemötande där besökare välkomnas med både saft och kaffe samt inbjudande loungeytor.
Skogsstyrelsen – för en monter där alla bjuds in i samtal och där kunskap görs tillgänglig.
Läs hela pressmeddelandet på Nolia:s webbplats här.